020-88888888

网站建设 APP开发 小程序

CASE/案例

为品牌创造核心价值

您当前位置> 主页 > 案例

引擎奖流量协同案例大奖出炉为什么是UGC?AG真人

  AG真人1月6日,引擎大会2022正式颁布了平台级奖项「引擎奖」。AG真人其中,彩虹糖 、网易游戏、兰蔻、奇瑞汽车4大品牌,均凭借UGC互动营销产品与其他巨量引擎产品的策略性组合荣获「流量协同案例大奖」,探索出流量场景下营销整合提效的捷径。

  在流量格局愈发多元化的当下,UGC互动营销凭借自然流量与商业流量的有效协同,能助力品牌快速实现品牌互动的营销诉求,收获了品牌的更多关注。在引擎大会2022「ONE营销」分会场中,巨量引擎指出,UGC互动营销作为抖音天然具备优势的一种营销模式,历经4年发展正在逐步升级为3.0版本,新推出了抖音开播任务、轻任务等多样玩法,更注重跨端、多场景的全民互动营销。

  在兴趣创造需求、内容激发消费的大趋势下,如何才能通过UGC互动营销产品的科学化组合,实现投放结果和营销效率最大化?本文将针对4大获奖案例的解析,厘清UGC互动营销产品调动用户自发生产、深度互动的运用逻辑,帮助更多品牌实现生意长效、全量增长。

  随着用户消费习惯变化、同类新锐品牌及新产品持续涌现,彩虹糖新品「绵弹空气软糖」在上市初期便面临品效协同的难题:如何在延续品牌「有趣基因」的同时,进行传播声量的扩大与流量商业化的有效变现?借助于UGC互动营销产品全民任务流量模式与定制拍摄器的首度结合,「绵弹空气软糖」找到了以内容激发兴趣、以组合优化投放的深度营销方法。

  首先,有趣的创意和创新呈现形式是彩虹糖获得用户青睐的秘诀之一。围绕「像脸一样好捏」核心创意,彩虹糖释放金靖捏脸视频带动效应,激发公众摇动手机、点赞视频触发满屏彩虹糖的用户行为。内容形式、道具特效与魔性鬼马音乐的叠加,使CTR远高大盘54%,发挥出「创意内容种草」对用户的吸附作用。

  其次,彩虹糖通过不同阶段的策略性流量组合,让品牌曝光-互动-转化的全链路效率大大提升。在曝光阶段,明星创意硬广发挥引流效应,进行了广泛的吸引力铺陈;在互动阶段,#捏捏软糖脸 游戏利用定制拍摄器+全民任务的首度结合,让用户在沉浸式「玩广告」的软糖捏脸互动游戏中,实现了营销手段与目标的无缝衔接。在转化阶段,挂件与领券的引导方式,增强用户搜索与购买,助力品牌实现了从「浅层曝光」到「中层互动」再到「深层转化」的渐进式深化。

  最后,为增强商业转化价值,实现互动与电商间的全方位打通转化,彩虹糖还借助商业化拍摄器游戏+领券入口形式打通了电商链路。用内容场构建流量场,再借助于定制拍摄器与全民任务游戏等工具/形式,为流量场叠加商业化变现和后链路能力,这一策略使彩虹糖实现了传播与商业价值的双效提升。数据显示,活动总曝光超5.4亿,定制游戏参与量达65.6万,意向人群大幅提升高达2023%,电商入口点击率高于品牌信息流大盘8倍,实现品牌Z世代和小镇青年的破圈渗透。

  大牌化妆品往往面临内容形态受限的问题:一方面,大牌化妆品对素材质量要求较高,品牌阵地内容匮乏;另一方面,大牌化妆品决策路径较长,GMV增长与品牌资产沉淀较缓慢。再加上化妆品市场拥挤,节点营销竞争尤为激烈。在这一背景下,兰蔻粉底液运用巨量引擎UGC互动营销全民任务产品,在内容存量少、竞争激烈的市场中成功突围,搭建起高增速的营销生意场。

  过去一年内,兰蔻粉底液连续10次发起全民任务激活话题,打造不间断的「全民共创」热潮,持续占领用户心智,实现曝光与互动的全景化升级。为打破粉底液产品卖点雷同困境,兰蔻在全民任务活动中以任务为载体,以流量为激励,以星图达人为内容导引,实现全民共创PUGC内容激活与沉淀,达成了「持妆不假面」差异化产品卖点的高频传播。数据显示,全民任务累计曝光超13.7亿,活动期间品牌账号粉丝突破200万,实现了品牌增长正循环的提升。

  从底层逻辑看,兰蔻全民任务模式之所以能持续促进人群流转,与其采用的多触点always-on组合投放策略密切相关。兰蔻粉底液利用星图+优质素材追投+全民任务素人种草,以及优选达人高质素材热推+竞价/搜索广告追投的组合模式,精准锁定并收割主动搜索与高潜用户,解决了单次投放难、人群流转慢、品牌资产转化地的难题。组合投放期间,兰蔻粉底液A2人群上涨129%,后端ROI提升高达100%,解决了竞争激烈、用户转化链路长的难题。

  在传统UGC互动营销工具使用外,兰蔻粉底液在国际美妆品牌内容严格把控下,大胆尝试上滑开屏、点赞彩蛋、评论彩蛋等创意互动形式,产出大量正向评论和高频互动,成功提升了品牌好感度。

  随着汽车用户年轻化趋势渐显,互动营销异军突起。瑞虎7Plus主打休闲乐活一族,希望针对新生族群推出深度渗透用户行为的营销玩法,重新审视创意的商业增长价值。借助巨量引擎UGC互动营销产品定制剪映创意模版,瑞虎7Plus以音乐与短视频为媒介,实现了内容与流量、公域与私域的协同融合。

  一方面,通过覆盖多元场景的内容组合,瑞虎7PLUS形成了「明星吸引用户进入品牌触点」+「剪映模板击碎用户参与壁垒」+「定制话题助力品牌信息扩散」+「全民任务互动撬动用户情感偏好」的营销路径,从视觉到听觉多重内容全方位刺激用户感官,活动拉新人数高达4200万,利用沉浸式种草体验,实现了品牌与车型信息的广泛扩散。

  另一方面,通过覆盖不同圈层的立体组合,瑞虎7PLUS形成了「明星破圈影响」+「达人深度种草」+「经销商专业解读」+「用户共创卷入」的多圈层共振,实现了优质品牌资产的沉淀与核心人群规模体量的扩大。活动期间,低门槛的神曲传播调动起用户共创热情,参赛视频高达25.8万,为用户深度关系流转奠定了基石。

  在流量层面,瑞虎7PLUS借助于「BGM音乐宣推营造神曲氛围」+「挑战赛话题推广持续发酵社交热梗」+「视频信息流原生精准触达用户心智」+「站外多平台宣推破圈扩散品牌声量」的流量科学组合,通过流量增益带动品牌影响力全网发酵,实现了流量商业化变现效率的显著提升。

  通过内容、圈层与流量的科学组合,瑞虎7PLUS引爆了品牌声量,实现了破圈式品牌宣传、用户共创及互动营销的全面升级与品牌资产的长期积累。在UGC互动营销产品与组合投放策略加持下,瑞虎7PLUS实现了公域、私域和商域流量间的整合联动。活动期间,经销商产出的3082支作品获得了超1823.2万次播放量,建立起营销(品牌主)与经营(经销商)整合打通下的生意增长新模式。

  国庆档期间,哈利波特手游作为超级大IP衍生游戏,正面临将广泛IP粉转化为真实游戏玩家的黄金增长期。作为聚集大量游戏/哈利波特IP爱好者的平台,如何发挥抖音热点孵化和兴趣种草优势,以游戏为原点辐射更大的社交生态,成为哈利波特手游实现声量突破的关键。借助于全民效果任务+游戏站锚点的多重产品组合,哈利波特手游实现了游戏行业的品效协同与种草转化。

  借助于UGC互动营销产品全民效果任务,哈利波特手游打造出星图达人、游戏发行人&Pick游戏计划、抖音全民任务建立起的金字塔结构,搭建起1:3:6的黄金组合PUGC运维。借助于抖音泛娱乐环境优势,哈利波特手游还挖掘出变装、游戏梗、妆容等易传播创意,通过商业化内容营销反哺用户自发性创意,激发大量高颜值达人纷纷加入创作分享行列,并罕见撬动用户贡献自来水式话题内容。

  国庆假期,站内哈利波特手游热搜热点不断,相关线亿,远超行业大盘;点赞视频超106万,通过高品质视频的声量破圈,实现了游戏发行期内容种草收割的创新营销。

  同时,锚点功能与流量加热,更是满足了游戏发行下载强需的的营销诉求,实现了内容产出、用户互动、点击下载的全程品效提升。活动期间,哈利波特手游抖音号增幅高达210%,品牌阵地搭建与游戏用户转化同步高效进行。此外,UGC互动营销产品的组合使用,还探索出硬广/竞价广告的高效转化模式,使游戏行业告别纯买量模式,在吸引-兴趣-转化的顺畅链路中,完成泛IP粉转化向手游玩家的转化。

  随着流量大盘的开拓日益饱和,UGC互动营销产品成为越来越多广告主的优先选择。尤其是在当下重归内容为王的营销环境下,UGC互动营销产品能够调动起用户共创内容的积极性,有效丰富创意灵感与内容容量,达成品牌多圈层渗透与转化。在巨量引擎,越来越多品牌将UGC互动营销产品作为整合流量资源的关键工具,通过应用广告与互动产品的灵活组合,实现了数字营销生态下品效销一体的理想模式。

  1月6日,引擎大会2022正式颁布了平台级奖项「引擎奖」。其中,彩虹糖 、网易游戏、兰蔻、奇瑞汽车4大品...

  2021年1月11日,第六届中国创新挑战赛暨中关村第五届新兴领域专题赛总赛、成果展示、颁奖和成果推广活动...

  2021年,在互联网、物联网和消费升级助推下,小型锂电池终端市场爆发出了前所未有的增长速度,众多全新...

  2022年1月11日,以医疗援藏 共享盈康为主题的伽玛刀捐赠仪式在自治区林芝市人民医院举行。盈康生命...

  2022年1月12日,第十九届中国国际软件合作洽谈会在成都召开。大会以机遇理念共赢为题,邀请...

  踔厉奋进担使命,笃行不怠启新程!2022年1月7日,以智能产品,引领未来为主题的三一机器人科技有限公司2...

  人上融融集团背景人上融融集团成立于2018年12月,办公地点位于陆家嘴金融中心--开发银行大厦,是一家赋...

  航运及供应链领域领先的科技方案革新者扩大中国业务,提高产品 服务供应量,并持续推动航运数字化...

  为兼职创造更好的法治环境和氛围,保障兼职人员劳动权益,实现人力资源更高效配置,让劳动者个人收...

  1月11日,市场对奥密克戎变异株抑制需求的担忧减缓,且供应端仍存趋紧预期,国际油价冲上80美元 每桶,...

  1月6日,引擎大会2022正式颁布了平台级奖项「引擎奖」。其中,彩虹糖 、网易游戏、兰蔻、奇瑞汽车4大品...

  中华传统文化有一个共同的特征,就是传承。作为四大古国中唯一一个存在并发展至今的国家,我们拥有最悠...

  最近看到一则报道,南极电商斥资5 1亿元收购了韩国三家潮牌服装品牌,包括BASIC HOUSE、AG真人Mind Bridge...

  我国5G网络建设蓬勃发展。据工信部最新数据,截至2021年11月,我国已经建成139 6万座5G基站,成为全球...

  数字经济时代,科技产品快速迭代,企业优胜劣汰的速度加快,企业竞争更多体现为标准的竞争,企业发展呈...

  近年来,从美国到中国,以DTC为代表的新锐品牌正在崛起,DTC 品牌正在革新零售和消费品领域,DTC 品牌是互...

  随着人们生活水平的提高,对绿色生态的消费理念日益认同,开始越来越重视家居环境的环保,作为家装污染...

  随着全球经济的发展、产品的升级,对印刷包装的需求也是越来越大,但是国外的采购商总是不会找到你!原因可...

  近日,CES 2022(国际消费类电子产品展览会)在美国拉斯维加斯举办,该展会云集了先进的技术理念和产品,...

  2022年1月11日,「禧宝制研味觉研究院 川调技术成果转化生产基地」正式挂牌于「川调协会会长单位友联味...

  2021年1月11日,第六届中国创新挑战赛暨中关村第五届新兴领域专题赛总赛、成果展示、颁奖和成果推广活动...

  全球电视市场将迎来新一轮内卷,画质是唯一的出路。1月11日,海信集团控股公司副总裁于芝...

  我家财财癫痫很久没发作了!我家财财现在比以前活跃多了!我家财财现在每天不再是昏昏沉沉,我们和他说...

  2021年,在互联网、物联网和消费升级助推下,小型锂电池终端市场爆发出了前所未有的增长速度,众多全新...

  近年来,在消费升级的推动下,清洁电器步入增长快车道。数据显示,从2015年到2020年,国内清洁电器市场...

  近期,唐能翻译公司为国货护肤品牌百雀羚提供了翻译服务,内容包括化妆品相关认证报告等等。百雀羚创立...

  2022年刚开始,科兴制药便给了我们一个惊喜。公司宣布,引进了苏州东曜药业公司贝伐珠单抗海外地区的权...

  2022年1月11日,以医疗援藏 共享盈康为主题的伽玛刀捐赠仪式在自治区林芝市人民医院举行。AG真人盈康生命...

  2022年1月8-10日,由国家发展和改革委员会中国经贸导刊杂志社举办的2021品牌强国(博鳌)经济论坛成功召...

  1月12日,以新形象、新赛道、新格局为主题的2022年海尔智慧生活家电全球峰会在青岛举行。这是继12月15日...

  在健康空气领域拥有28年沉淀、始创于1993年的正野在2022年新年伊始对产业规划进行了战略性布局升级,此...

  2022年1月12日,第十九届中国国际软件合作洽谈会在成都召开。大会以机遇理念共赢为题,邀请...

  固体废物,是指在生产、生活和其他活动中产生的丧失原有利用价值或者虽未丧失利用价值但被抛弃的固态、...

  根据最新人口普查的数据,老年人的离婚率跟30年前相比,已经翻了一番,中国人迎来老年离婚潮。在去年10...

  虽然电脑已经很普遍了,但是一些年长的人对电脑的操作不是很熟悉,比如在使用win7系统时一旦遇到c盘可以...

  2022年初疫情再度现身,陆续为数个城市按下暂停键。街边的喧嚣消失得无影无踪,只剩广告还流露着点点年...

  吴敬律师:若非真的热爱,很难在刑辩路上长期坚守文 彭川如果不是基于一种发自内心的热爱,把它当成终...

  踔厉奋进担使命,笃行不怠启新程!2022年1月7日,以智能产品,引领未来为主题的三一机器人科技有限公司2...

  近日有关于打印机共享软件有哪些的问题受到了很多网友们的关注,大多数网友都想要知道打印机共享软件有...

  人上融融集团背景人上融融集团成立于2018年12月,办公地点位于陆家嘴金融中心--开发银行大厦,是一家赋...

相关案例查看更多